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携程订单:毕业生群体人均消费增幅同比提升21% 超过40%的毕业生群体选择跨省旅行

2022-07-08 16:31:31    来源:中华工商时报

全国多地相继宣布恢复跨省游,行程卡“摘星”、各地密集发放文旅消费券、景区推出优惠门票……据了解,随着疫情好转叠加政策红利,正给旅游业恢复注入强心剂。多个旅游平台数据显示,暑期旅游市场持续升温。毕业旅行、研学游、避暑游等旅游热点频现。

暑期旅游市场预定火热

综合携程、途牛、驴妈妈、飞猪等多家旅游平台的数据发现,近段时间暑假旅游市场预定火热。

根据途牛旅游网发布的《2022暑期出游趋势预测》,今年暑假旅游市场呈现较为快速的复苏态势,长线游、跟团游等迎来了一波预订热潮。

“暑期是传统出行的旺季,也是亲子游、避暑游、研学游等多元需求的爆发期,目前国内长线游已进入预订高峰期。”携程研究院高级研究员谢晓青介绍,暑期机票订单量、团队旅行产品订单量环比增长均超过100%;暑期酒店的订单环比增长超五成。

从旅游热点看,西南、西北“避暑游”持续升温。途牛数据显示,云南、四川、新疆、陕西等目的地的出游热度迅速提升,预订及咨询量大增。同程旅行数据显示,国内海岛游也成为游客的热门避暑选择。

毕业旅行、亲子度假等也是暑期出游的热门主题。携程订单来看,超过40%的毕业生群体选择了跨省旅行,毕业生群体人均消费增幅同比提升21%。驴妈妈数据显示,同学、好友结伴出游是毕业季旅游的主流,占比高达七成。进入六月以来,带“单体别墅”“聚会轰趴”“带桌游”“可烧烤”“电竞房”等标签的产品咨询和预订量走高,环比五月同期增长约两至三成。

促文旅消费举措频上新

在业内看来,全国多地相继宣布恢复跨省游、行程卡“摘星”给旅游业带来明显利好。

6月18日官宣跨省游恢复的青海,携程上暑期青海酒店的订单量近一周周环比增长174%;景区门票单量环比上一周增长100%;暑期机票单量环比上一周增长252%。6月19日宣布有序开放跨省团队旅游的宁夏,两日内暑期跨省跟团产品预订量增长翻番;暑期酒店预订量增长108%。郑渝高铁开通又值湖北跨省游开放,推动湖北旅游热度迅速攀升。预订暑期湖北跨省跟团游产品的订单量周环比大涨346%。

另外,自6月28日上海迪士尼乐园官宣将于6月30日恢复运营以来,驴妈妈平台上海迪士尼关键词搜索量上涨四倍。

途牛相关负责人表示,各地跨省游“熔断”机制的调整进一步增强了用户出游的信心和意愿,今年暑期的用户出游天数相比春节、五一等假期呈现延长趋势,其中7天及以上出游行程的预订订单占比达31%。国内长线游迎来回暖,并逐渐成为暑期出游市场的主导。

飞猪交通事业部副总经理向敏表示,6月29日通信行程卡“星号”标记取消,为暑期的出行需求带来更多利好,飞猪将持续推出暑期机票燃油费5折券、超值机票次卡等优惠活动。

据了解,为有效刺激文旅消费,迎接暑期旅游旺季的到来,“游云南”平台7月5日发放新一轮文旅消费券,总金额达1000万元人民币。同一天,武汉文旅消费季活动启动,在武汉市文旅局官微平台上,分3轮面向市民、游客发放总计105万张武汉文旅惠民券。

旅游市场加快回暖可期

在业内看来,随着市场需求的集中释放,旅游市场加速复苏可期。

“随着疫情防控形势向稳趋好,各地文旅部门陆续推出暑期旅游活动和优惠措施,国内旅游需求将在暑期迎来集中释放,游学、亲子游、探亲游等将是热门业态,自驾游、家庭团、租车游等也将有较强需求。”北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁表示。

中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山也认为,随着疫情防控形势好转,各地文旅部门陆续推出暑期旅游活动和优惠措施,预计今年暑期旅游将迎来一个较好的市场预期。在线旅游公司推出大促,也有利于唤醒游客的消费欲望,促进旅游消费。

立足长远,不少旅游企业也在加快产品开发,更好满足旅游市场需求。“年轻的00后群体普遍具有追热点的偏好,对新鲜的事物有极强的接受及传播能力。作为旅行社来说,也需要契合当下年轻人的消费趋势,采取差异化策略,有针对性地开发个性化产品服务。”驴妈妈旅游网相关负责人表示。

“国潮体验、美食美宿、博物馆热等从细分领域走向大众舞台,也标志着Z世代正逐步成长为文化体验消费的主力,年轻群体对审美表现的高要求和消费内涵的高关注,体现了更具价值表达、颜值主义和个性彰显的体验已融入Z世代消费新趋势中,这也势必推动文旅融合的脚步进一步加快。”谢晓青认为。(娟娟)

关键词: 暑期旅游市场 在线旅游公司 个性化产品服务 文旅消费

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