新年新「饰」力,解锁小红书CNY配饰生意机会点

在快节奏的现代社会，品牌在营销层面上更需要细腻走心的表达，通过情绪链接激发用户消费热潮。回望刚刚过去的2025年CNY营销节点，各大品牌纷纷围绕春节叙事在小红书展开种草布局，紧抓这一商业机遇，借势春节氛围撬动大众对“新年新愿景”的情感共鸣。

其中小红书配饰赛道释放全新生意活力，在竞争激烈的CNY营销秀场中脱颖而出，并诞生出了多个配饰单品优秀营销案例，成功开启春节生意新篇章，闪耀绽放行业新“饰”力。

本期【case 精选】小红书带来「CNY特色配饰单品营销案例」，围绕「白岚、Lola Rose、HEFANG、宝得意」四大配饰品牌出圈单品的策略打法，精细化拆解品牌在春节场景营销下的全新打开方式，帮助更多品牌在接下来的生意路径上迎来更多好运与机遇。

一、白岚|红玛瑙耳饰

场景营销破圈，带动转化飙升

白岚基于「红玛瑙耳饰」的美好寓意，在小红书投放优质种草笔记，内容覆盖「送礼场景、新年穿搭场景、日常穿戴场景」三大核心场景，覆盖追求新年氛围感和生活仪式感的兴趣人群，展开分场景、分人群精准种草，高效破圈；

在新年活动期间，白岚全店成交额高达250W+，同比增长50%，其中红玛瑙耳饰GMV环比增长超100%，单品ROI突破3，创造开年生意佳绩。

二、Lola Rose|日心说系列 星球项链红运款

明星效应破维，1+N组合系列突围

品牌Lola Rose放大「日心说系列 星球项链红运款」单品明星效应，让明星单品快速进阶成全网爆品；同时升级1+N单品组合矩阵，以1个大单品热度带动同系列多个单品热势上升，成功打造出品牌系列心智模型；

在小红书的赋能下，Lola Rose在春节期间全店成交破百万；单品「日心说系列 星球项链红运款」更是贡献全店超30%成交值，单品ROI突破2，带动品牌开春好运势力涌现。

三、HEFANG|万事都灵红绳手链

明星官宣破浪，品牌时间占据话题高点

HEFANG 通过明星进店讲解提升品牌口碑，强化品牌与用户之间的交互粘性，创高点事件流量高峰；同时加大直播切片投放力度，强化大众对HEFANG 万事都灵红绳手链开启「新年新运势」的品牌认知；

通过在小红书的种草营销，HEFANG在活动期间达成全店成交破百万的好成绩，明星同款万事都灵红绳手链贡献全店超10%单品成交值，其中明星同款笔记引流贡献成交20%+，单品ROI突破2，进一步提升了种草转化效能。

四、宝得意|东陵玉葫芦项链

新锐品牌破局，单品潜力大爆发

小红书配饰赛道的蓬勃发展也推动了新锐品牌加速成长。品牌宝得意与时尚博主、美妆博主、母婴博主展开深度合作，以直播矩阵带动单品「东陵玉葫芦项链」快速出圈；并优化笔记投放赛马策略，持续产出高转化种草优质笔记；

凭借在小红书的营销加持，宝得意仅开店半年便实现了成交破百万的佳绩，单品「东陵玉葫芦项链+耳饰」贡献全店经营超30%，单品ROI突破4，整体展现出新品牌在小红书配饰赛道的强劲潜力。

 

 

 

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